Ölçülebilir Pazarlama: Hangi Metrikleri Takip Etmeli?
Beğeni ve görüntülenme iyi hissettirir ama işi büyüten başka metriklerdir. Kampanyalarda odaklandığımız temel göstergeleri sade bir dille özetliyoruz.
Dijital pazarlamanın en büyük avantajı her şeyin ölçülebilmesi; en büyük tuzağı ise yanlış şeylerin ölçülmesi. Hangi metriğe bakacağınız, hangi soruya cevap aradığınıza bağlıdır.
Farkındalık: erişim ve tekrar
Yeni bir marka için ilk hedef görünür olmaktır. Erişim, gösterim sıklığı ve markalı arama hacmi, bilinirliğin gerçekten artıp artmadığını gösterir.
İlgi: etkileşim ve site davranışı
Tıklama oranı, sitede geçirilen süre ve kaydırma derinliği, içeriğin ilgi çekip çekmediğini anlatır. Burada amaç sayıyı değil, kaliteli ziyareti artırmaktır.
Dönüşüm: maliyet ve gelir
Form doldurma, satın alma ya da randevu gibi somut aksiyonları ölçeriz. Dönüşüm başına maliyet ve reklam harcamasının getirisi (ROAS), bütçenin nereye akması gerektiğini söyler.
Tek bir panel, net hedefler
Her kampanya için önceden hedef belirler, sonuçları tek bir panelde toplarız. Böylece rapor okumak yerine karar vermeye zaman kalır.
